در گذشته هنرمندان معتقد بودند بهترین راه پیدا کردن کلکسیونرهای هنری ملاقات حضوری با آنهاست. اما شمار هنرمندانی که آثارشان را به خریدارانی می‌فروشند که حتی یک بار هم ملاقاتشان نکرده روز به روز بیشتر می‌شود. در حقیقت آنها آثارشان را حتی بدون نیاز به اینکه از خانه خارج شوند به فروش می‌رسانند این اتفاق بزرگ با قدرت اینترنت به وجود آمده است.
سوال این است که در اینترنت چه اتفاقی روی می‌دهد که هنرمند به کلکسیونر متصل می‌شود؟ و چگونه باید از این فضا نهایت استفاده را برد؟
بعضی از هنرمندان بر این باورند صرفا با داشتن یک وب سایت می‌توانند آثار هنری خود را بفروش برسانند اما اینگونه نیست. ما در آرتیبیشن بارها در مورد تاثیر شبکه‌های اجتماعی و وب سایت‌ها درکنار هم تاکید کرده‌ایم. در این مقاله به شما خواهیم گفت چگونه از شبکه‌های اجتماعی برای فروش آثار خود و پیدا کردن کلکسیونرهای هنری بهره‌مند شوید و یا بهترین شبکۀ اجتماعی با توجه به نوع کار و سبک هنری شما کدام شبکهها می‌باشند و کدام شبکه‌های اجتماعی برای ارتقا هنر شما مناسب می باشند؟
اگر شما در فضای مجازی یک تازه‌کار هستید خود را درگیر همۀ شبکه‌های مجازی و اپلیکیشن‌های موجود نکنید. تمرکز و انرژی خود را در شبکه‌هایی صرف کنید که بهترین مخاطب را با توجه به مسیر هنری که دارید برای شما ایجاد می‌کند. شبکه‌های اجتماعی بسیاری همچون فیسبوک، گوگل پلاس، اینستاگرام و... وجود دارند ولی برای شروع بهتر است روی یک یا دو مورد از گزینه‌های موجود تمرکز کنید.
به هنگام انتخاب شبکۀ اجتماعی مورد نظر خود ابتدا به سه نکته مهم زیر توجه کنید:
مخاطب؛ چه کسانی از سایت استفاده می‌کنند؟
فضای کلی؛ آیا نوع و سیاق کلی سایت به شما اجازۀ ایجاد ارتباط به مخاطب را می‌دهد؟
محتوا؛ چه نوع و سبکی از مطالب در این سایت به اشتراک گذاشته می‌شود؟
مخاطب: همانند هر هنرمند شما قطعا سبک خاصی برای خود دارید و در نتیجۀ آن مخاطب شما نیز متفاوت از مخاطبان هنرمندان دیگر خواهد بود. ممکن است با توجه به کار شما مخاطبانتان در اینستاگرام فعال باشند در حالی که فضای کاری پینترست برای هنرمند دیگری مناسبتر باشد. پس قبل از شروع به فعالیت، همۀ بازار و محل عرضۀ آثار خود را بشناسید سپس اطلاعاتی از اصلی‌ترین کاربران سایت بدست آورید. برای این‌کار به‌راحتی می‌توانید با به اشتراک گذاشتن یکی از آثار خود متوجه شوید کاربران کدام یک از شبکه‌های اجتماعی به مطلب بیشترین واکنش را نشان خواهند داد. روش دیگر پیداکردن مخاطبان و طرفداران هنرمندانی همچون خودتان در شبکه‌های مجازیست.
این فرضیه را هم در نظر بگیرید که بیشترین افرادی که از شبکه‌های اجتماعی و اینترنت بهره می‌برند نسل جوان هستند اما ورود افراد مسن به این شبکهها در حال رشد است. با توجه به تحقیقات صورت گرفته تعداد افراد بالای 65 سال حاضر در این شبکهها در سال 2005 از %2 سال به %35 در سال 2016 رسیده است.
فضای کلی: به‌عنوان یک هنرمند شما باید به هنگام انتخاب یک شبکه به‌دنبال موارد و امکانات مختلفی باشید. مثلا برای شما فضایی مناسب است که بتوانید به‌راحتی عکس‌های خود را به اشتراک بگذارید و به‌راحتی با بینندگان آثار خود ارتباط برقرار کنید و بتوانید از طریق آن ارتباط مستمر با وب سایت خود داشته باشید.
محتوا: مهم‌ترین نکته در انتخاب فضای مناسب این است که شبکۀ اجتماعی مورد نظر شما محل مناسبی برای هنر و آثار هنری باشد. پس اگر شما اولین کسی باشید که در یک شبکۀ اجتماعی اقدام به‌فروش کارهای هنری می‌کنید تعداد خیلی کمی خریدار و کلکسیونر به سراغ شما می‌آیند، بنابراین قبل اقدام به بازاریابی از مناسب بودن فضایی که برای فروش آثار خود انتخاب می‌کنید اطمینان حاصل کنید. این نکاتی بود که برای فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باید در نظر داشته باشید، برای انتخاب محیط آنلاین خود می‌توانید از آرتیبیشن مشاوره بگیرید.
بعد از یادگیری الفبای پیداکردن شبکه‌های اجتماعی مناسب را یاد گرفتیم بهتر است کمی بیشتر در مورد کاربرد هریک از شبکه های اجتماعی بدانیم.
(Instagram)اینستاگرام: اینستاگرام بهترین فضای اشتراک‌گذاری برای عکس است که مدتیست محدودیت گذاشتن عکس صرفا به صورت مربع را برداشته و کاربران می‌توانند عکس‌هایی در شکل‌های دیگر نیز آپلود کنند. با توجه به ویژگی بارز اینستاگرام که همان عکس هست شما به‌راحتی می‌توانید با گذاشتن عکس نظرات و انتقادات هزاران کاربر را در کمترین زمان دریافت کنید.
(Facebook)فیسبوک: فیسبوک محبوب‌ترین شبکۀ اجتماعی با داشتن 1.44 میلیارد کاربر فعال در ماه به کاربران خود اجازه به اشتراک گذاشتن متن، عکس، ویدئو و لینک‌های خارجی را می‌دهد. این شبکه فضای بسیار زیادی برای ایجاد ارتباط دارد. یک سری اجتماعات و گروه‌ها در فیسبوک وجود دارد که به شما فرصت ایجاد ارتباط و اشتراک‌گذاری متن‌های خاص را می‌دهند.
(Twitter)توییتر: توئیتر بیش از 305 میلیون کاربر فعال در ماه با فضایی متنی و نوشتاری دارد اگرچه هر از گاهی کاربران عکس و یا ویدئو نیز به اشتراک می‌گذارند اما در هر پست شما فقط اجازۀ نوشتن 140 کاراکتر و حرف را دارید. اگرچه توییتر بین جوانان محبوب و دارای جایگاه بین‌المللی است، اما جایگاه مناسبی برای فروش آثار شما و جذب کلیکسیونرها را ندارد.
( Linkedln) لینکلدین: لینکلدین بیشتر از هر سایت و شبکۀ دیگری صنعت محور است، این شبکه با توجه به فضای حرفه‌ای صنعتی که در آن وجود دارد، و در آن اخبار صنعتی و تجاری به مراتب بیشتر از هنر است. با اینکه بعضی اوقات شما می‌توانید برخی از کلکسیونرها را در لینکلدین ببینید اما تعداد این افراد انگشت شمارند. احتمالا این کلکسیونر خواهان هنر شما در لینکلدین یک شخص عبوث و صنعتی باشد پس دقت کنید این فضا زیاد مناسب کارهای شما نیست ولی با پیداکردن اجتماعات هنری در اینجا می توانید هنر خود را بروز کنید.
(Google+) گوگل پلاس: با وجود غول‌های فضای مجازی گوگل پلاس نتوانسته جایگاهی که به‌دنبال آن بود را به‌دست بیاورد. تعداد کاربران گوگل پلاس بین 5 تا 6 میلیون نفر تخمین زده شده است و با وجود اینکه شبکۀ کوچکی محسوب می‌شود اما کاربران مناسبی برای جذب هنر شما دارد.
(Tumblr) تامبلر: یک شبکه ی همه‌کاره که کاربران براحتی می‌توانند صفحۀ خود را مرتب کرده و هرگونه متن، عکس، ویدئوی کوتاه و... را به اشتراک بگذارند. در تامبلر اجتماعات جایگاه ویژه‌ای دارند و مخاطبان به‌راحتی با یکدیگر در ارتباط هستند اما توجه کنید که این شبکه بسیار کوچک و اکثر کاربران آن فقط نسل جوانند.
(Pinterest)پینترست: به نظر می‌رسد مخاطبان پینترست فضای خوبی برای پیداکردن کلیکسیونرها داشته باشند چون اکثر کاربران این شبکه طراحان لباس، طراحان داخلی منزل و از دیگر صنف هنرمندان هستند. در حقیقت پینترست چندان هم شبکۀ اجتماعی و جمعی ای نیست. کاربران و طرفداران چندان ارتباطی با شما ندارند و کمترین میزان ارتباط متقابل در این شبکه وجود دارد حتی ممکن است یک شخصی که از اثر شما لذت برده است قادر به برقراریی ارتباط مستقیم با شما نباشد.
شبکه‌های اجتماعی زیای که مخصوص منطقۀ خاصی هستند، به عنوان مثال شبکه تلگرام (telegram) در ایران نزدیک به 40 درصد کاربران آن را ایرانی‌ها تشکیلمی‌دهند، و با امکانات به وجود آوردن کانالی به عنوان پروفایل و انتشار کارهایتان به وسیله کانالی به عنوان پروفایل خود می‌توان هنردوستان داخل را به خود جذب کرد. سایت‌های مخصوص منطقۀ آسیا و یا شبکۀ "ولبو" و "رنرن" و... همگی بر اساس مکان هر کاربر و نه بیشتر کارایی دارند.
اما با اینکه هریک از این شبکه‌های اجتماعی که در بالا اشاره کردیم می‌توانند سهم به‌سزایی در مسیر کاری شما داشته باشند اما اینستاگرام و گالری‌های آنلاینی مانند آرتیبیشن که تعداد کاربران بالایی دارند و همچنین شبکه‌های اجتماعی با تعداد فالوورهای زیادی را به دست آورده‌اند بهترین گزینه برای بازاریابی هنر شما و عرضۀ هنر شما باشند.
هنگامی که آثار خود را به صورت آنلاین به نمایش می‌گذارید نباید انتظار داشته باشید که تمامی بیننگان آثار شما خواستار خرید باشند. از بین هزاران بیننده ممکن است فقط تعداد محدودی کلکسیونر و مجموعه دار حرفه‌ای و یا خریدار جدی باشند که حتی از میان همین افراد کم نیز احتمال عده‌ای خواستار خرید کردن نباشند. پس اگر می‌خواهید در این شبکهها بازاریابی کنید این حقیقت تلخ را باید قبول کرده و متناسب با آن برنامه‌ریزی کنید. در هر صورت مشورت و یا عضویت در گالری‌های آنلاینی چون "آرتیبیشن" که سال‌ها تجربه‌های جذب مشتری و یا مشتریان ثابت و جایگاه ثابتی میان کاربران به دست اورده‌اند دارند، می‌توانند به سرعت شما را یاری برسانند و با کمی صبر و شکیبایی شما را به بهترین نتایج ممکن برسانند.
براساس مقاله‌ای که در سال 2015 چاپ شد، بیش از نیمی از کلیکسیونرها از هنرمندانی در اینستاگرام با آنها آشنا شده‌اند خریداری کرده اند. پس تنها کاری که شما باید بکنید این است که همواره فعال باشید، آثار خود را در معرض دید این کلیکسیونرها قرار دهید و چهره هنری خوبی از خود به نمایش بگذارد.
حال سوال این است: از چه طریق و چگونه آثار ما توسط کلیکسیونر ها دیده شود؟
برای دیدن ترفندها و چگونگی به دست آوردن جایگاه مناسب در شبکه‌های مجازی با بلاگ آرتیبیشن همراه باشید.