بازار هنر در سال ۲۰۲۵، با تحولات چشمگیری در رفتار مجموعه‌داران، استراتژی‌های گالری‌ها و استفاده از فناوری‌های دیجیتال مواجه شده است. گزارش جدید «روندهای بازار هنر ۲۰۲۵» از سوی پلتفرمArtsy، با تکیه بر بیش از ۱۶۰۰ پاسخ از گالری‌ها و مجموعه‌داران در بیش از ۶۰ کشور، تصویری دقیق و چندلایه از وضعیت کنونی بازار هنر ترسیم می‌کند. در این مقاله، یافته‌های کلیدی این گزارش را بررسی می‌کنیم تا بفهمیم چگونه انتظارات در حال تغییر، اقتصاد بی‌ثبات و پیشرفت فناوری، بازار هنر را در سال جاری شکل داده‌اند.
گالری‌ها و مجموعه‌داران چه می‌خواهند؟
یکی از نتایج مهم این گزارش، آشکار ساختن شکاف میان انتظارات مجموعه‌داران و عملکرد گالری‌هاست. تنها ۱۷ درصد از مجموعه‌داران احساس می‌کنند که بازار هنر به‌خوبی نیازهای‌شان را برآورده می‌کند. بیشتر آن‌ها بر این باورند که شفافیت بیشتر در قیمت‌گذاری و ارائه‌ی اطلاعات دقیق‌تر درباره آثار هنری، فرآیند جمع‌آوری آثار را آسان‌تر می‌کند.
با این حال، انتظار مجموعه‌داران تنها به‌طور محدود با اقدامات گالری‌ها همسو شده است. اگرچه بسیاری از گالری‌ها اذعان دارند که شفافیت برای مشتریان‌شان مهم است، فقط تعداد کمی از آن‌ها طی سال گذشته گام‌های عملی برای بهبود آن برداشته‌اند. این شکاف نشان‌دهنده‌ی فرصتی برای تحول در نحوه‌ی تعامل گالری‌ها با خریداران است.
دیجیتالی شدن بازار هنر: فرصت یا ضرورت؟
تحولات اقتصادی اخیر باعث شده است که گالری‌ها بیش از پیش به کانال‌های آنلاین تکیه کنند. در مواجهه با چالش‌های اقتصادی و تغییر رفتار مشتریان، بیش از ۵۰ درصد گالری‌ها اعلام کرده‌اند که در حال گسترش حضور آنلاین خود هستند. به‌ویژه ۴۳درصد از آن‌ها قصد دارند که تمرکز بیشتری بر فروش اینترنتی داشته باشند و ۵۵درصد بر تولید محتوای آنلاین تمرکز کرده‌اند؛ این محتوای آنلاین می‌تواند شامل نمایشگاه‌های دیجیتال، ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی و پشت‌صحنه‌های هنری نیز باشد.
از سوی دیگر، مجموعه‌داران نیز روند مشابهی را دنبال می‌کنند. ۵۹درصد از آن‌ها در سال ۲۰۲۴ آثار هنری را به‌صورت آنلاین خریداری کرده‌اند و 73درصد از کل مجموعه‌داران در این آمار گفته‌اند که میزان خریدشان در سال گذشته برابر یا حتی بیشتر از سال ۲۰۲۳ بوده است. این داده‌ها نشان می‌دهد که فروش آنلاین اکنون نه‌تنها یک انتخاب، بلکه یک ضرورت برای موفقیت در بازار هنر معاصر است.
تأثیر بحران‌های اقتصادی بر رفتار خرید
اقتصاد جهانی در سال‌های اخیر با رشد کند، تنش‌های ژئوپولیتیکی و نرخ بهره‌ی بالا دست و پنجه نرم کرده است. این فشارها مستقیماً بر رفتار خرید آثار هنری تأثیر گذاشته‌اند. حدود ۳۰درصد از مجموعه‌داران اعلام کرده‌اند که در انتخاب آثار هنری دقت بیشتری به خرج می‌دهند و تنها ۷درصد گفته‌اند که خرید خود را نسبت به سال گذشته افزایش داده‌اند.
همچنین، ۷۵درصد از گالری‌ها عدم قطعیت اقتصادی را بزرگ‌ترین چالش پیش روی خود دانسته‌اند. تغییر رفتار مجموعه‌داران و کاهش تقاضا دومین عامل مهم۶۰درصد شناخته شده است. این چالش‌ها، گالری‌ها را وادار به بازبینی استراتژی‌های فروش کرده است و از این رو گالری‌ها به سمت تعاملات دیجیتال و ارتباطات هدفمندتر حرکت خواهند کرد.
نبود شفافیت: مانع بزرگ خرید آثار هنری
یکی از یافته‌های بسیار مهم گزارش، نقش برجسته‌ی شفافیت در تصمیم‌گیری‌های خرید آثار هنری است. حدود ۶۹درصد از مجموعه‌داران اظهار کرده‌اند که عدم شفافیت درباره‌ی اطلاعات آثار یا قیمت‌گذاری، آن‌ها را از خرید منصرف کرده است.
تنها ۵درصد از پاسخ‌دهندگان بازار هنر را از لحاظ دسترسی به اطلاعات کامل، «کاملاً شفاف» دانسته‌اند. در عین حال، ۶۰درصد از مجموعه‌داران درخواست کرده‌اند که اطلاعات قیمت‌گذاری آثار به‌طور آشکار در دسترس قرار گیرد.
گالری‌ها به این نیاز پی برده‌اند، اما هنوز اقدامات کافی انجام نداده‌اند. تنها ۴۴درصد از گالری‌ها قیمت آثار را به صورت آنلاین برای همه‌ی آثار خود نمایش می‌دهند. این در حالی است که طبق داده‌های Artsy، آثاری که قیمت آن‌ها به‌وضوح مشخص شده باشد، شش برابر بیشتر از آثار بدون قیمت فروش می‌روند. این آمار ضرورت شفاف‌سازی بیشتر در بازار هنر را به خوبی نشان می‌دهد.
جذب به هنر نوظهور: گرایشی برجسته میان مجموعه‌داران
گزارش نشان می‌دهد که ۷۲درصد از مجموعه‌داران به هنرمندان نوظهور علاقه‌مندند، در حالی که ۶۹درصد جذب هنرمندان برجسته شده‌اند. این موضوع نشان‌دهنده‌ی اشتیاق بازار به کشف استعدادهای جدید است.
علاقه به هنرمندان نوظهور، بخشی به دلیل قیمت پایین‌تر آثارشان نسبت به هنرمندان شناخته‌شده است. ۶۱درصد از مجموعه‌داران معمولاً به آثار با قیمت زیر ۵ هزار دلار تمایل دارند. این روند باعث شده که گالری‌ها نیز توجه ویژه‌ای به معرفی هنرمندان جوان و جدید داشته باشند تا نیازهای بازار را پاسخ دهند و مجموعه‌داران تازه‌کار را جذب کنند.
خلأ آموزش در بازار هنر
در حالی که ۴۶درصد از مجموعه‌داران بیان کرده‌اند که محتوای آموزشی درباره تاریخ هنر و تکنیک‌های هنری برایشان ارزشمند است، تنها ۱۵درصد از گالری‌ها این نوع محتوا را در اولویت ارتباطی خود قرار داده‌اند. این فاصله نشان می‌دهد که بازار هنر فرصتی بزرگ برای گالری‌ها فراهم کرده است تا از طریق ارائه محتوای آموزشی با کیفیت، اعتماد بیشتری در میان مجموعه‌داران ایجاد کنند و آن‌ها را به خرید ترغیب نمایند.
بازار هنری که نیاز به تحول دارد
گزارش «روندهای بازار هنر ۲۰۲۵» تصویری از بازاری در حال تغییر و تطبیق ارائه می‌دهد. گالری‌ها و مجموعه‌داران هر دو به اهمیت فزاینده شفافیت، دیجیتال شدن و پاسخگویی به انتظارات جدید واقفند. با این حال، شکاف‌هایی همچنان باقی مانده که باید پر شوند.
افزایش شفافیت، گسترش محتوای آنلاین باکیفیت، آموزش بهتر مجموعه‌داران و توجه به هنرمندان نوظهور، از جمله راهبردهایی است که می‌تواند بازار هنر را به سمت آینده‌ای پایدارتر و پویاتر هدایت کند.
در نهایت، کسانی که در این مسیر پیشگام شوند، نه تنها چالش‌های امروز را پشت سر خواهند گذاشت، بلکه آینده‌ی بازار هنر را نیز شکل خواهند داد.
منبع:
www.artsy.net